加入收藏 | 设为首页
专业生产:伟德国际防盗门、伟德国际、非标大门、工程门等
首页
企业简介
产品展示
新闻动态
工程案例
在线留言
联系方式
产品分类
伟德国际防盗标门
伟德国际非标门
伟德国际套装门
伟德国际仿铜门
伟德国际伟德国际
楼宇单元门
028-87166789
新闻动态当前位置:首页 > 新闻动态 > 木门企业如何才能抓住商机而跳出重围
木门企业如何才能抓住商机而跳出重围
发布日期:2017-12-09
几年前,国家为了拉动内需,加快了基础设施的建设步伐,促进了木门等建材行业的发展,门企如雨后春笋般涌现。 

  而今,房地产泡沫已威胁到人们的安居乐业。国家出台了一系列房地产调控政策,迫使房价合理回归。房地产政策从紧,间接影响了家居建材行业的销量。如今的木门行业已是狼烟四起,木门企业之间被迫展开了激烈的竞争。 

  据不完全统计,目前,国内拥有一定规模的木门企业有5000多家;传统手工作坊式小企业有1万多家。在房地产调控政策从紧的情况下,如此众多的木门企业要想生存和发展下去,将会面临残酷的市场竞争。 

  未来几年,中国的木门行业将会迎来一轮新的品牌与商家的淘汰赛。企业在竞争中,比拼的是实力,也是耐力。“剩者为王”,能够生存下来的企业才有成为王者的机会。 

  市场乱局已呈现 

  为了不被淘汰出局并且能够抢占更多的市场份额,一些木门大企业采取了扩大规模、拓展渠道的经营策略。但是,木门企业积极应对挑战释放的并不都是“正能量”。由于“量”的扩张,激化了能源、材料、劳动力与生产之间的矛盾。 

  木门企业数量增加、规模扩大,增加了对能源、材料、劳动力的需求量。近年来,随着环境保护意识的提高,国家加强了对森林等自然资源的保护力度。这在一定程度上导致了木门行业出现了原材料供应紧缺的现象,并且这种现象短期内不会得到改善。去年坯料、木皮等原材料的价格经历了四次上调,木门产品的利润空间被一次次的挤压。原材料紧缺,使得实木门不可能在短期内进入消费水平较低的城市。 

  在市场竞争中,有一些企业采取了降价的方式来笼络消费者。但是“获利”永远是企业经营的宗旨。经营者为了能在降价的过程中获取利益,就会压缩一部分生产和经营成本,于是就使降价产品更容易产生质量问题。比如某些企业为了尽快完成订单任务,在制作过程中,强制烘干,导致水分反弹,造成木门的开裂和变形。这在一定程度上破环了木门产品在消费者心中的形象,影响了木门行业的发展。 

  笔者在木门市场上了解到,一些新开的门店,有的甚至一个月接不到一个订单,生存变得异常艰难。于是,他们中的一些人便使出了杀手锏——价格战。原来的品牌专卖店也变成了杂货铺,实木门、复合门、钢木门、免漆门、推拉门、铜门等,只要消费者想买,店里统统都有,丧失了品牌的特色和风格。这样一来,产品的品牌政策就无法被贯彻执行。于是,就出现了企业不为经销商落实优惠政策,而经销商不执行企业的营销策略的尴尬局面。最终的结果只能是不欢而散——经销商更换品牌,企业流失终端网点。 

  危机背后现商机 

  虽然市场混乱,但危机背后却隐藏着巨大的发展商机。一方面,市场乱局打破了部分想要进入木门行业掘金的人的梦想,减缓了木门企业增多的速度;另一方面,“适者生存”,一部分不能适应市场需求的企业和商家会被淘汰出局,实力较强的企业和品牌的竞争力和影响力会进一步增强,木门行业将会向规范化方向发展。 

  “山重水复疑无路,柳暗花明又一村”,木门企业如何才能抓住商机,跳出重围?  

  首先,以质量为主,以售后服务为辅,打造品牌。目前,木门行业已经有许多企业创立了自主品牌。大多数企业也把打造品牌作为重点工作来抓。他们不断增加投入,加大广告宣传的力度。如今,在各类宣传媒体上都可以看到门类产品的宣传广告。聘请明星代言在木门行业也已经不是新鲜事。但广告宣传并不是品牌建设的全部内容。企业要想持续提高品牌的影响力,需要在产品质量和售后服务方面不断提升。 

  其次,突破产品设计瓶颈,打造新品引领潮流。模仿抄袭已经成为木门行业的一大弊病。因此,处于成长期的木门企业需在产品设计上有所突破,以营销策略为依据进行产品设计改良,从而提高市场占有率。 

  随着人们生活水平的提高,消费者的消费观念也越来越成熟和理性,个性化消费日益明显,消费的主动性、选择性日渐增强。消费者最终会成为木门市场的“主人”。在这样的情况下,只有想消费者之所想的企业才不会被市场淘汰。 

  当前,木门企业切忌因眼前的市场疲软而做出一些有损企业长远发展的事情,否则将会被淘汰出局。无论是新企业还是经营多年的品牌木门企业,都要做好打持久战的准备。 
  
上一篇 :永康门业规模受限和低价竞争再现
下一篇 :钢木门企业如何顺利开拓农村市场?
拓展阅读:
永康门业规模受限和低价竞争再现12.09
国内门企若想发展强大 需在营销手段上创新12.06
木门企业营销棘手问题:促销效用递减12.03
木门企业如何将品牌转换为效益 实现目标11.30
木门企业如何打造积极的企业文化11.27
木门企业需抓住“随路而至”的大好市场11.24
木门企业需摈弃“拿来主义”潜规则11.21
木门企业需摈弃“拿来主义”潜规则11.21
中国木门企业品牌管理特点11.18
“蚂蚁”斗“大象” 木门企业颓势渐显11.15
木门企业吸收互联网思维 抢占互联网市场11.12
木门企业如何再创巅峰 迎来第二春?11.12
售后服务仍然挑动着木门商家敏感的神经11.09
木门企业推陈出新重在突破销售格局11.06
木门企业如何才能够招到优质的经销商11.03
木门企业如何在防伪大战中站稳脚跟?10.31
木门企业微信营销效应正逐渐扩大化10.28
招商渠道多元化 门窗企业需掌控有力10.28
木门企业线上与线下合作加快转型升级10.25
木门企业如何解决经销商“难题”10.22
木门企业网络营销如何做避免风险?10.19
弱肉必被强食 中小木门企业如何生存?10.16
2014年木门企业亟须全方位改革创新10.16
品牌和品质仍是木门企业发展唯一出路10.13
木门企业该怎样考察代理商10.13
木门企业做大做强 需实施产业升级10.10
面对木门市场危机 企业应积极提高生产效率10.10
互联网与时俱进 木门企业或可乘风破浪10.07
木门三四线市场还需要时间做沉淀 呈现出调整状态10.07
小微木门品牌想要获得长久发展 或可走精细化路线10.04
小微木门品牌想要获得长久发展 或可走精细化路线10.01
木门企业摆脱同质化影子 亟需正确把握品牌建设10.01
木门同质化现象日趋严重 产品成为发展中心09.28
陷入“窘境”的二手木门 难寻好出路09.28
品质与创新 是木门企业永葆青春的必备条件09.25
传统门窗企业进军电商值得肯定 但存在思维误区09.22
家居上市风潮不断 多赢选择成木门业竞争发力点09.22
“促销”只是短暂获利 木门行业当把握好度09.19
在同质化的困扰下 木门企业需以特色突围09.19
木门经销商要做强做大 需组建自己的营销团队09.16
成都伟德国际防盗门窗厂家-宏达门业  联系人:黄先生 13084424309 13648030789  电话:028-87166789  传真:028-87286928  
地址:四川省成都都江堰市崇义镇  网址:http://www.cdfdmc.com   Email:973612450@qq.com