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防盗门企业品牌化发展应如何破局?
发布日期:2018-07-25
  在全国各地,都出现了防盗门卖场过剩、卖场关门倒闭的现象,各大品牌的销售额也出现不同程度的下滑。股神巴菲特说过,只有当潮水退去的时候才知道谁在裸泳。其实每一次的困难,对一些企业来说或许是灭顶之灾,但是对那些能把握时代脉搏、有很强创新能力的企业来说,危机其实是转机。
        现在很多家庭的防盗门已经到了更新换代的时候,当消费者经历了第一次购买防盗门后的不满意,那么在第二次购买或为子女添置家装的时候,就会有新的主张和诉求,他们更强调安全,强调环保,强调耐用,强调满足个性化需求。这时候品牌企业的机遇来了,为了更放心地购买,更多的消费者会选择品牌防盗门企业的产品。
        近年来,传统的防盗门企业都在求新、求变、求突破。尤其是近两年来,防盗门不仅在工艺、结构上不断有新品问世,更为关键的是经营模式、观念的变化,对原有市场的影响和冲击显示出其巨大的威力。原本不太注重形象的乡下姑娘,也开始像城里姑娘一样梳妆打扮了。未来两年,防盗门品牌化运作的态势将越来越明朗。"防盗门"出现五大中国名牌之后不久,国家便停止了"中国品牌"、"国家免检"的评审,企业靠政府公信力打造品牌形象的路子越来越窄。那么,防盗门企业应如何破局?
        整合实效资源  品牌是企业的核心,是企业形象的外在载体,是企业所有资产的聚焦。因此,必须整合企业所有资产,找出竞争对手忽视的而消费者受用的聚焦点,形成合力,进一步放大,也可以称为品牌聚焦,也可以称为品牌定位,而且在整合过程中,促使企业发现很多死角,减少企业的浪费。
        设定品牌建设目标  结合市场和企业实际情况,在标志和名称等基本素材都具有的情况下,设定品牌建设的目标。有了目标才会有方向,才会在竞争中有清醒的头脑。没有目标就没有方向,做到哪算哪,随遇而安,无异于盲人摸象,摸着石头过河,在激烈的市场竞争中,没有任何还手的机会。
        明晰品牌社会责任  在设定品牌建设目标后,分解品牌所承担的相应责任。对消费者、对社会、对股东、对员工、上下游供货商,所担负的责任,没有责任的品牌,就如同没有灵魂的形尸走肉,什么也不是,到头来投入巨资一场空!
  
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