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防盗门企业应该如何进行品牌形象建设?
发布日期:2018-05-29
在消费者心目中树立良好的防盗门品牌形象也是防盗门业内老生常谈的话题。虽然对品牌的说法众说纷纭,但行业专家认为认为,优质品牌的支撑点是品质。这里的品质主要是产品和质量。只有重视产品风格和产品质量的防盗门厂家才能在市场竞争中获得有利地位。防盗门厂家要长远发展,必须讲究产品的创新,重视产品的服务,先有品质再有创新。
        我们可以发现,国内的家居行业细分化趋势日益明显,呈现“大市场,小行业”的特点。防盗门作为传统防盗门的升级产物,从市场认知和消费认可角度都需要一个缓慢的过程。因此,如何成功地吸引消费者是防盗门厂家不断创新的动力,防盗门品牌形象塑造的重要作用也显现出来。
        品牌形象与品牌的知名度并非一个概念,知名度是人们对于品牌的整体感觉,而品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度,后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时,首先起作用的是品牌知名度,而后就是品牌形象了,并且品牌形象有时候会占据更大的比重。
        品牌形象的塑造是一个相对漫长而艰辛的过程,它甚至比知名度打造更加困难。一个好的品牌形象需要由可靠的质量、优质的服务来作保障。因此,从业者应重视品牌形象的塑造。使消费者不仅知道这个品牌,更有对这个品牌的理解,明白这个品牌产品的档次、质量等。作为防盗门行业,具体体现在产品的风格、产品所包涵的文化意义等方面。品牌形象能够在很大程度上增加产品的软价值,而这种软价值是其使用价值无法代替的。
        企业文化这东西很多人认为是虚的,但是纵观国内外的著名企业,都有自己一套独特的企业文化。而国内的防盗门企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内防盗门企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点,且要形成自己独特的文化,不要盲从跟风。
        品牌形象深入消费者之心,很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说,大部分消费者都不懂防盗门的材质该如何区分,防盗门如何安装,这就更需要防盗门企业做好服务工作,以服务赢得市场的尊重与认同。目前,从整个行业来看,凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。
  
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